黔菜大师

服务 | 品牌LOGO升级设计

客户 | 为之味集团

行业 | 餐饮



背景

黔菜大师——为之味集团重点打造的以“本源”理念为核心的全新黔菜品牌。目标市场中高端餐饮消费人群。黔菜大师初始LOGO设计由另一家品牌设计公司执行,但在后期品牌空间设计等应用效果不理想,且物料制作过程中部分细节难以实现。为之味集团管理层基于前期与斐也品牌的多个项目合作所形成的信任,遂委托我们针对黔菜大师LOGO存在的问题,进行升级设计。

 

挑战

针对一个确定的图形(LOGO)和字体进行提升,看似节省了思考的时间和精力,却限制了设计师发挥的空间,非常考验设计团队的深度思考能力与设计专业水平。同样的设计理念,如何更深度的挖掘品牌文化内涵?同样的基础图形,如何在细节上让标志更符合品牌气质?是本项目最大的挑战。

 

思路与方案

“黔菜大师”品牌SLOGEN“一生只为一桌菜”,用“本源心”打造养人心脾的美味。透过地域文化、品牌文化、产品文化,深入研究黔菜大师背后的本源之根,黔地山水、人文、美食……是人们心中早已存在的认知。

灵秀的黔地山水、独具特色的民族风情、孕育期间的原味食材……一切的一切,都围绕着“一桌菜”。用充满意境美的黔地风光,呈现黔菜大师的“本源理念”原LOGO图形符号内涵已基本具备。但LOGO图形和字体气质尚未体现贵州地域气质,对此,斐也在原创意理念基础上,重新绘制图形,将影响后期应用的元素去除,强化了地域气质元素——运用古苗文的笔划特点绘制字体,强化字体中苗族头饰元素,并巧妙地将梯田图形与“心”字线条相融合,最终呈现出全新方案的整合图形。