服务 | 品牌LOGO及VI系统设计

客户 | 为之味集团

行业 | 餐饮

背景

“姑姑家宴”品牌，源自于“姑姑”的温暖故事，立身于家族亲情的创新川蜀菜系家宴品牌。为之味集团基于前期合作対斐也品牌的高度信任，将委托我们对“姑姑家宴”品牌进行全面系统的品牌视觉体系打造。

挑战

围绕一个温暖的故事，打造一个全新品牌，创作上斐也获得了近乎于绝对的自由度，但如何让品牌从视觉层面更丰富、更有质感、更有韵味……则更考验斐也设计团队品牌文化挖掘与视觉文化的构建能力。从某种意义上说，“姑姑家宴”的设计，需要斐也在多重文化挖掘并完整构建品牌文化内涵的基础上，方可进行。这也是本项目最大的难点与挑战。

思路与方案

“姑姑家宴”，一个源自于“姑姑”的温暖故事，流淌于至亲之间的血脉亲情，一切的一切都围绕一个核心——“家”。“家”文化是中国传统文化中，最核心的文化谱系之一，与每个人都息息相关。不同的地域有不同的关于“家”的记忆，我们深研川蜀文化中关于“家”的形象印记，寻找那些根植于人们内心的最温暖，最向往的心智图像，希望以此让更多人找到心灵深处的归属感。

“倦鸟归巢”“月满人团圆”是“家”文化中最温暖的表达，运用图形化文字，巧妙的将“倦鸟归巢”的概念融入；标识整体设计上借鉴家文化中“月满人团圆”的家文化理念符号，满月、团圆饭、田园意境，字体与图形融合，完美呈现田园诗般的绝美意境；围绕“家”文化和川蜀域传统文化脉络，进行多个辅助图形设计，将蜀锦、青瓦、竹篱笆进行抽象化、扁平化、艺术化处理，最终形成独具特色的辅助图形体系，并在品牌SI/VI应用中形成复合的、立体的、场景化的、充满温暖感和传统印记的品牌视觉综合印象。