小狸家

服务 | 品牌VI/SI设计

客户 | 北京为君开餐饮管理有限公司

行业 | 餐饮



背景

斐也品牌成功打造“羞答答的铁公鸡”IP形象后,获得了良好的市场反响。基于“羞答答的铁公鸡”完整的运营体系,甲方希望创建一家“焖烧鸡”品类快餐品牌,并借助招商加盟,实现规模化扩张,快速占领市场。

 

难度与挑战

“小狸家”——专业做鸡!从常规视角到顾客视角的转变,需要更多基础性品牌背景构建(核心IP角色人设打造及背景故事内容布局等);90-00后年轻化的客群定位,品牌视觉基调需要满足轻松、时尚、好玩、符合次元文化审美习惯与选择逻辑,同时还要避免过于儿童化,如此种种,都是我们必须面对的难度与挑战。

 

思路与方案

品牌视觉:“小狸家”,从命名开始即被赋予了独有的次元文化气质。在品牌IP画形象构建过程中,我们率先提取了“小狸家”核心成员小狸,围绕小狸进行基础人格化设定和情景漫画创作。LOGO设计中,跳出传统做法,将次元化专属字体与“狐狸追鸡”的故事化场景,结合成整体LOGO图形,并在不同应用场景下,衍生变化出“小狸家”符合年轻人审美习惯的全息品牌视觉生态体系。

空间氛围:“小狸家”作为漠北狐族“吃鸡世家”,在众人的认知中会是什么样呢?它在森林中吗?是个洞窟一类的地方吗?变化成人型的他们还能看到尾巴吗?为了满足众人对“小狸家”的想象,我们营造了一个充满次元感受的童话空间:若隐若现的白桦林、见首又见尾的狸家长老、墙壁上与鸡为友做鸡吃鸡的小狸、攀爬在门口树上等待客人上门的狸妹,纵贯全屋的餐桌与流线造型天花、狸家独有的橙色三角造型门头、带着狐狸耳朵和尾巴的服务狐小哥哥小姐姐……