食空

服务 | 品牌LOGO及包装设计

客户 | 贵州向黔进集团

行业 | 食品



背景

食空——贵州向黔进集团农业板块“空心面”品牌,前身是贵州遵义绥阳县独有的“冉氏贡面”。72道独有工序,成就其特有的劲道口感。集团领导出于对传统道德根文化的深刻理解与向往,提出“食养身,空养慧”、“实心人,空心面” 品牌文化精神口号,并希望斐也团队将上述品牌精神文化内涵融入到设计中。

 

挑战

为一个实实在在的产品、特别是满足人类基本生理需求的产品,赋予高度的、近乎于“空”甚至于道的层面的产品气质,对于众多设计师而言,是相当大的挑战,这需要我们团队深入学习研究传统文化,同时跳出固有思维,对以往经验与思路不断的做减法,正所谓“大道至简”但就设计领域而言,最难做的也是这个“简”。

 

思路与方案

一根面,从原料到制作工艺,每一步都离不开贵州的灵秀山水的滋养。而贵州山水之可贵,就在于它的原生态,在于自然本身所蕴含的那份质朴与原始。而空心面全程手工制作的工艺沿袭,则最大限度的保留了这份质朴与原始。

食空LOGO设计摈弃了以往的图形,完全以文字呈现,字形设计上,以空心面半成品阶段状态作为线条设计基础感受参考,同时减少不必要的字形变化与多余的笔画转折,最终呈现出简洁、质朴、近乎原始的字体感受。

包装设计上,同样秉承极简风与质朴感相结合的调性把控,用色上以黑白为主,形式上小包装以空心面悬挂场景为灵感来源,运用竹纸的质朴感呈现更原生态的包装效果;精装款借用书简、图书,并巧用“见字如面”将书与面巧妙结合,呈现更简洁大方、极简的包装视觉感受。